환경문제가 예민하게 제기될 수 밖에 없었다. 그래서 Oxy는 Public Relations 활동을 적극적으로 펼치며 새로운 모델을 통해서 환경을 지키고 책임감 있는 영업 활동을 하겠다고 공언하였다. 또한 ISO14001 환경 인증을 받은 첫 번째 기업이라는 점을 대대적으로 홍보하였다.
하지만 Oxy는 에콰도르와의 계약
Ⅰ. 서론
두산중공업은 산업의 기초 소재인 주단조부터 원자로, 보일러, 터빈, 발전기 등 발전 설비를 비롯, 물을 생산하는 해수담수화 설비 및 수처리 설비, 운반하역설비 등을 제작해 국내외 플랜트 시장에 공급하는 대표적인 EPC 전문기업이다. 두산중공업은 해수담수화플랜트, 형선박엔진용 크랭
기업들은 환경을 고려하지 않고, 이윤추구라는 목표
달성을 위해 무분별하게 개발을 진행해온 경향이 있었다.
하지만 전 세계적으로 환경문제가 큰 국제적 이슈로 떠오르며,
시민단체 등의 비난과 감시를 받게 되었고, 기업은 더 이상 무분
별한 개발을 강행하기는 어려워졌다.
따라서 현재 다양
문제가 대두되고 있다. 두산중공업은 자연 에너지를 효율적으로 이용하여 화석연료의 사용을 줄이는 기술과 이산화탄소 배출을 줄여 자연과 사람을 생각하는 기술로 풍력발전, 연료전지, 초전도, USC, IGCC, PCC 및 Oxy Fuel 등 다양한 분야를 연구, 개발하고 있다.
2009년에는 아시아 최초 3MW 풍력발전기인 Wi
일국으로 선정된 이유라고 볼 수 있다.
브라질의 투자 환경을 두 가지로 요약하면 다음과 같다.
■ 경쟁이 치열하지 않다. 브라질의 주요 산업은 선진국의 다국적 기업들에 의해 주도되고 있고 순수한 브라질 기업들은 미약한 편이다. 따라서 한국 등 외국 기업이 진출하기가 상대적으로 수월하다.
문제, 양극화 문제, 교통문제 등으로 지지율이 하락했다고는 하지만 정치적으로 안정되어 있고, 남미의 여러 국가 중에 가장 치안이 좋다. 또한 법적 시스템의 경우, 남미의 여러 국가가 영향을 받았고, 에콰도르의 경우에는 그대로 베껴서 민법으로 만들기로 했을 정도로 높은 수준이다. 저작권이나 특
기업들이 손세정제 시장에 뛰어들고 있는데도 데톨이라는 선두주자임을 살리는 적극적인 마케팅 활동을 하지 않고 있는 것이 사실이다. 따라서 데톨은 이런 환경변화에 브랜드 자산을 활용한 보다 적극적인 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다.
“밴드 하면 대일밴드”처럼 대일밴드는 그 상품분야를
환경 분석
▶ 데톨의 산업분석
▪ 수요자
손세정제 특유의 알코올 성분에 때문에 보습력이 뛰어난 상품을 원하고 있음.
신종플루 현상으로 인한 손세정제의 품귀현상으로 미리 사재기를 해놓는 구매자들이 늘고 있는 추세
▪ 공급자
알코올가격 7월비해 15~30%가량 상승/수요급증으로 공
보면 세균의 위험성을 가장 먼저 알리는 ‘소비자교육’ 차원의 손씻기 캠페인, 그리고 청결이라는 기능적 편익을 강조
음식점, 학교, 기업 등과 같은 공공장소에서 제품을 배치
하지만 데톨은 2009년에도 여전히 동일한 소비자교육 광고 진행 중. 그 외에도 별다른 공격적인 마케팅 활동이 없음.
Segmentation
데톨은 손세정제라는 일상용품이기 때문에, 제품을 범용화 시키기 위해 구분의 기준을 작게 세분화하지 않았다.
지역적 변수, 인구통계적 변수로 나누지 않고, 청결함을 원하는
기능적 '편익욕구', '사회심리적 변수' 중 건강에 관심이 많은
Lifestyle을 기준으로 세분화하였다.
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